Google visar vägen för Apple

Det spelar ingen roll hur gärna ni vill att Apple ska släppa ett par ar/vr-glasögon. Det kommer inte att ske, i alla fall inte ännu på minst ett år, något som Googles agerande klart visar. 

Visst vore det roligt om Apple släpper ett par ar/vr-glasögon. Men det finns ingenting som pekar på att det kommer att ske. Än så länge är det bara önsketänkande alternativt avancerad clickbait i regi av en känd techbloggare. 

Låt oss för en gång skull se ryktena och analysera dessa nyktert. 

1. Apple ska släppa ett headset som kommer att kosta runt 3 000 dollar. Vilket i Sverige skulle bli runt 40 000 kronor inklusive moms. Apple är inte skygga för att prissätta sina produkter i det högre prissegmentet. Men de har också alltid haft produkter som gjort samma sak för bråkdelen av det högre priset. Titta till exempel på Macbook Air och Mac Pro. Bägge två är datorer som i princip kan göra samma sak, men den ena är mycket snabbare på tunga tillämpningar, medan Macbook Air är mycket billigare. Ett headset för 40 000 kronor är ingenting som kommer att flyga från hyllorna. 

2. Apple brukar inte vara först på en marknad, de avvaktar och ser hur konkurrensen ser ut och lanserar sedan sin produkt. Titta på klockorna till exempel. Samsung var flera år före Apple. Idag Apple störst inom segmentet wearables. Till skillnad från ett headset, som dessutom ryktas kosta 40 000 kronor, är klockor något som gemene man och kvinna faktiskt använder. Apple är i grund och botten ett konsumentdrivet företag som säljer fmcg (fast moving consumer goods). Ett headset är allt annat än ”fast moving”.  

3. Integritet. Apple har alltid vurmat för användarnas integritet. Ett headset, utrustat med kameror, lär kunna filma och plåta vardagen, och alla människor du möter i den. Tror ni verkligen de vill råka ut för samma backlash som drabbade Google Glass, där flera restauranger och andra publika ställen förbjöd kunder använda Google Glass när de skulle äta eller fika. 

4. Om Apple ska släppa ett headset till WWDC, vilket bara är ett par månader bort, var finns då alla läckta bilder på headsetet i fråga? 

5. Ett batteripack som du fäster i skärpet eller var det nu kan vara ska driva glasögonen. Bara en sådan sak borde få fler att tvivla… 

6. Enligt de senaste ryktena ska tydligen Tim Cook vara oense med designteamet. De senare menar att ett headset av den här typen inte är redo för marknaden, medan Tim Cook vill lansera något som kommer att få honom ihågkommen. Visste ni att Apple har egen skola som lär de anställda att tänka som Steve Jobs? Tim Cook är djupt skolad inom det tänket. Att han skulle riskera företagets rykte för någonting sådant är helt orimligt. 

Ar/vr-glasögon är än så länge en nischprodukt. Något som en handfull gamers använder sig av. Tekniken är helt enkelt inte mogen för massproducering. Något som Google redan vet. Och med 99 procents säkerhet kan jag säga att Apple också känner till detta. Dessvärre har ingen berättat det för Mark Zuckerberg. 

PS. Apple skulle kunna göra en liknande lansering som de gjorde med Apple Watch. Det vill säga visa upp den, för att sedan släppa den för försäljning 9-12 månader senare. Men i år kommer det inget headset.